기아차 ‘스팅어’ 엠블럼에 숨어있는 의미는?

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기아자동차가 2017 서울모터쇼에서 스팅어와 함께 새로운 엠블럼을 공개하고 향후 전개될 고급차 라인업 전략을 발표했다.

새로운 고급차 라인업은 디자인을 차별화하고 드라이빙 퍼포먼스를 극대화한 후륜구동 기반의 프리미엄 차종으로 구성된다.

특히 관심을 끄는 점은 고급차 라인업에 부착되는 독자적인 엠블럼이다.

스팅어를 통해 최초로 공개된 엠블럼은 후륜 구동의 세로 배열 엔진을 모티브로 자동차의 이상적인 앞뒤 무게 밸런스인 5대 5를 형상화했다. 여기에 상하좌우 밸런스를 조정하고 속도감을 표현하는 등 역동적이면서 안정된 느낌을 더했다.

엠블럼은 ▲선택된 소수를 위한 특별한 차라는 의미를 담은 ‘Exclusive’ ▲정교하고 섬세하게 구현된 상품성과 서비스를 의미하는 ‘Exquisite’ ▲끊임없이 진화하고 발전한다는 의미의 ‘Evolutionary’ 등 3가지 속성을 구체화하고 ‘Engineered by Excellence(탁월함으로 구현된 차)’라는 스팅어만의 가치를 녹였다.

기아차는 스팅어를 고급차 라인업의 첫 번째 모델로 공개한 데 이어 내년에 선보이는 K9 후속을 포함시켜 고급차 라인업을 확대한다. K9 후속은 새로운 차명과 엠블럼을 적용한다.

기아차 국내영업본부장 김창식 부사장은 “기아차는 품질경영과 디자인 경영을 통해 높은 수준의 글로벌 경쟁력을 갖춰가고 있다”면서 “앞으로 기존 모델에서 보여주지 못한 기아 브랜드의 정수를 구현해 차별화된 프리미엄으로 고객들에게 다가가겠다”라고 말했다.

<더드라이브=서울모터쇼 취재팀>