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| ▲ 코치빌드 컬렉션 <출처=롤스로이스> |
롤스로이스모터카가 최상위 맞춤 제작 프로그램 ‘코치빌드 컬렉션(Coachbuild Collection)’을 공개하며 슈퍼 럭셔리 시장의 새로운 차원을 제시했다.
이번 컬렉션은 차량 개발 과정 전반과 장기간의 고객 경험 프로그램을 결합한 초호화 프로젝트다. 롤스로이스가 직접 기획·설계·제작하는 한정 생산 차량으로 구성되고, 동일한 형태로 재생산되지 않는 것이 특징이다.
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| ▲ 프라이빗 오피스 <출처=롤스로이스> |
해당 프로그램은 두바이, 서울, 상하이, 뉴욕, 굿우드 등 주요 거점에 위치한 ‘프라이빗 오피스(Private Office)’ 네트워크를 통해 초청된 고객만 참여할 수 있다. 고객은 차량의 기획 단계부터 엔지니어링 개발 과정까지 직접 참여하며, 브랜드와 공동으로 작품을 완성하는 경험을 제공받는다.
특히 코치빌드 컬렉션은 단순한 소유를 넘어, 제작 과정 자체를 하나의 럭셔리 경험으로 확장한 점이 특징이다. 고객들은 폐쇄된 테스트 시설 방문, 디자인 스튜디오 투어, 장인 작업 현장 참여 등 다양한 프라이빗 프로그램에 참여하게 된다. 또한 세계 주요 도시에서 열리는 비공개 이벤트를 통해 디자이너들과 직접 교류할 기회도 가진다.
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| ▲ 프라이빗 오피스 <출처=롤스로이스> |
롤스로이스모터카 크리스 브라운리지 CEO는 “코치빌드 컬렉션은 고객과 브랜드의 창의성이 결합된 전례 없는 프로그램”이라며 “차량과 경험이 하나로 통합된 새로운 럭셔리 형태”라고 설명했다.
롤스로이스의 코치빌드 전통은 브랜드 창립 초기부터 이어져 온 핵심 가치로, 장인이 고객의 요구에 맞춰 차체를 설계·제작하던 방식에서 시작됐다. 이는 새빌 로(Savile Row) 맞춤 정장이나 꾸뛰르 패션과 유사한 ‘궁극의 맞춤 제작’ 개념으로 발전해왔다.
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| ▲ 보트테일 <출처=롤스로이스> |
2003년 이후 등장한 스웹테일, 보트테일, 드롭테일 등 한정 코치빌드 모델들은 브랜드 디자인 철학과 장인정신을 상징하는 대표적 사례다.
이번에 공개되는 첫 번째 코치빌드 컬렉션은 순수전기차 기반으로 제작되며, 전동화 시대에 맞춘 롤스로이스의 새로운 방향성을 보여줄 예정이다. 해당 컬렉션은 오는 4월 공식 공개된다.
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